推荐几本关于策划、营销等的书籍 20

声波传播“，作者：李博亭。

1.《销售心理学》从心理学的角度解读销售活动，涉及心理学和市场营销的内容，以销售活动为主线，结合相关的心理学术语，系统、科学地描述心理学在销售活动中的应用。 《销售心理学》通过大量的心理学原理、心理实验、实际工作的销售案例、有趣的销售故事和历史典故，全面生动地讲述了销售人员的心态、顾客心理和销售策略三个方面。

2.《绝对交易的销售话语》是广东出版集团、广东经济出版社于2010年出版的图书。

3.《营销战》是中国财经出版社于2002年8月出版的一本书，作者是（美国）艾尔·里斯和杰克·特劳特。 该书被美国商界誉为企业营销的“战争理论”，本书重点介绍了营销活动中常见的四种战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战; 对于每种格式，提出了三个原则以及如何在特定的营销活动中应用它们。

4.《营销革命》是机械工业出版社于2011年出版的一本书，作者是艾尔·里斯和杰克·特劳特。 本书主要讲述了引发企业家营销思维革命的新营销理论。

5.《营销的16个关键词》是机械工业出版社于2014年1月1日出版的一本书，作者是叶茂忠。 本书从不同方面和不同的切入点分析营销。

简介：菲利普·科特勒（Philip Kotler）的《营销管理：应用、规划、实施和控制》（1967年第一版，与凯文·凯勒合著）连续重印了12年多，是世界上使用最广泛的营销教科书，该书已成为现代营销学的基础著作。它被选为全球50本最佳商业书籍之一，许多海外学者称赞该书是营销的“圣经”。

关于作者：现代营销之父：菲利普·科特勒（Philip Kotler）拥有麻省理工学院的博士学位，哈佛大学的博士后研究员，以及包括苏黎世大学在内的其他八所大学的荣誉博士学位。

科特勒博士见证了美国经济40年的起起落落、起起落落和繁荣，造就了完整的营销理论和一代来自美国大公司的企业家。

他是许多美国和外国大型公司的营销战略和规划、营销组织和整合营销方面的顾问。 其中包括：IBM、通用电气、AT&T、默克、霍尼韦尔、美国银行、SAS航空公司、米其林等等。

此外，他还曾担任美国管理学院院长、美国营销协会主席和项目主席，以及彼得·杜拉克的顾问。 他还是近 20 本书的作者，并为《哈佛商业评论》、《加州管理杂志》和《管理科学》等领先期刊撰写了 100 多篇文章。

从移动互联网时代的角度推荐《引爆社区——移动互联网时代的新4C规则》一书，提出新的社区营销理念和方法。

背景：随着移动互联网的发展，社区营销成为一种非常重要的营销方式。 本书紧跟时代潮流，深入探讨移动互联网时代社区营销的策略与实践。

新 4C：本书提出了社交营销的新 4C 标准，即内容、联系、社区和情境。 这些规则帮助读者了解如何通过提供有价值的内容、建立社交联系以及进行有效的沟通和货币化来引爆社区。

实际案例：本书包含丰富的案例研究和实用操作指南，使读者能够更好地理解和应用社会营销的原理和方法。 这些案例来源于不同行业和企业的成功经验，可以为读者提供灵感和启发。

综合视角：本书除了社区营销的具体实践外，还涵盖了社区运营、用户行为分析、粉丝经济等相关内容。 这些综合视角有助于读者更全面地了解社会营销的本质和影响因素

让我们来看看菲利普·科特勒（Philip Kotler）和凯文·凯勒（Kevin Keller）合著的《营销管理》（第12版），上海人民出版社。 这是营销经典中的经典教程，是学习营销的必看之作。

剩下的就要找渠道、市场调研、定价、新产品、消费者行为等基础学科的书，只有打下坚实的基础，才能写出好的方案。 你的问题是营销策划应该读什么书，我将重点推荐关于策划的书籍。

《企业营销策划》——庄桂军 - 清华大学出版社. 本书着重讲解营销策划的基本结构，组织清晰、专业、合乎逻辑。

营销方式》——曲云波 - 企业管理出版社。 如果你找新版，我是几年前买的，这本书专门介绍各个行业的各种实用分析方法和工具，可以作为初学者的参考书。

叶茂忠的书可以找来看，实践派的代表人物之一，可以在网上搜索一下，代表作就是《叶茂忠的营销策划》。

战略营销分析“——作者都是外国人，比如饶先生，全国人大出版的，性质比较专业，可能不好读，但很有启发性。

关于营销策划的书很多，我只推荐一小部分，可以去当当或者书城选择，选型标准先看出版社、全国人大、北京大学、中信等。 同时也要看作者了，庄桂君是学派的牛人，叶茂忠是实战派的牛人，这类人物写的东西可信度比较高，其他很多杂人都是拼凑而成的，只是萌萌。 我个人觉得营销策划书比较看中国人比较好，毕竟更符合中国市场的需求，看外国人最主要的是锻炼思维。

第三，最好选择一本框架严谨、逻辑严谨的策划书，比如漫画书策划这样的书。

记住，写策划必须有扎实的基础知识，一个不懂研究、消费者行为、渠道管理等的人，写不出任何有创意的、可执行的策划，还要经常练习、总结，通过反复练习才有能力写出好的策划，而且知识要广，对社会、经济、文化等要了解一些， 平时看《销售与营销》《新营销》《经济观察报》《周末画报》等，对你的提升能力也大有裨益。

我希望我的回答有所帮助。

《厨房衣柜营销》是全球家具领域首部基于营销实践的营销专著——《厨房衣柜定制家具营销真心经》。 本书分为市场、战略、渠道、销售和营销五大部分，提供了一系列由作者亲自策划和运营的成功品牌运营案例，如：欧派、尚品宅配、科宝等。

博洛尼、索菲亚等，是一部填补中国经济学术领域空白的作品。

第一：厨房衣柜品牌运营和战略运营（市场环境、销售集团、竞争对手等）。

第二：厨房衣柜渠道拓展和国营式招商（招商模式的具体实践，招商引资、招商宣传册、招商广告、选店书猜地址、店面展厅设计、社区营销技巧）。

第三领衔：厨房衣柜门店管理及销售技巧（客户金塔、导购模式、团队合作能力、门店技术管理等）。

《厨房衣橱营销》分为三卷，从市场策略、渠道投入、销售技巧，还配套三张CD、全国投资、门店管理、终端销售技巧培训等

我建议你看看吴晓波的《大败》系列。

我主修市场营销（商业规划）。 这些书我也读过，推荐大家阅读高等教育出版社出版的《市场营销》、《商业规划原理》。 还有中国规划出版社的《规划基础》。

这些是比较系统的原则。 但要想做好营销策划，还是要多结合实际，多看案例。

营销策划是以企业的营销目标为基础，通过企业对企业产品、服务、理念、渠道进行设计和策划，从而实现个人与组织的交流过程。 核心是满足消费者的需求和欲望。

首先，对于新手来说，建议先看看菲利普。 科特勒的《营销管理系列》是营销行业的经典之作，熟悉营销术语和常用短语;

其次，如果你有更深的接触，可以考虑选择某个方面的知识进行深入学习，比如“渠道管理”、“直销”、“市场调研与策划”、“运营管理”、“广告”等。 这些也是大学基本涉及的理论课程; 其他一些知识点可以在课堂外涵盖，例如“国际**”、“经济法律实务”、“商务礼仪”、“人力资源管理”、“宏观|”。微观经济学“等，这些都是辅助知识点。 另外，课外书籍也可以参考，比如邓德龙的《品牌素养2小时》，理论和案例讲解，相当不错，其次课外杂志《市场营销》也相当不错，有利于理论学习。

毕竟，市场营销专业的学生正在寻找可以用来解释当前情况的案例。

3. 市场营销是一个非常实用的职业。 在实践中，对个人的综合素质和理论要求相对较高，其中很多涉及渠道、终端、消费者行为等，更高的要求可能适用于战略营销、SWOT分析、运营和风险管理等方面的知识，可以涉及很多方面。

我也是市场营销班的毕业生，这是我们的学习经验，希望能参考！

无论是营销还是策划，您都必须始终考虑您的下游行业。

链需求（包括你的客户和消费者），这些产业链正是由人组成的，所以建议你读一读卡内基的《人性的弱点，人性的优势》，弄清楚道理，摸摸类比取决于你的理解，祝你好运！

不如先看一些关于全案策划的书籍，了解全过程，再提炼和深化每个环节，主要是多看新闻资讯，提高综合知识。

营销这个工作主要是做品牌策划、活动策划、**、网络推广等方面，当然这只是其中之一，还有很多方面也包括在营销中，而现在任何产品或者品牌，都需要做前期的营销推广，我们的品牌线上就是让金推去做， 更满意。

2010年最新营销书籍清单：

NO1：营销原理。

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书籍描述：《营销原理》一书的目标是为市场营销基础知识提供一本最新、实用、内容丰富且令人兴奋的教科书。 这就是为什么它在世界范围内被广泛采用并在人群中脱颖而出的原因。

第 11 版建立在四个主题之上。

NO2：市场营销（经济管理）（新世纪中等职业教育）。

网上购买**： 书籍介绍： 我们组织了一批具有多年市场营销教学经验的一线教师，形成初步大纲，然后组织相关专家和实际从事市场营销的中职毕业生进行修改和同意，然后编写了这本《市场营销》教材。

这本教科书的开篇。

NO3：营销。

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书籍介绍：营销的出发点是客户需求，营销的终点是客户满意，企业做好营销，必须注重客户管理才能大惊小怪，营销就是通过与客户的沟通来实现交流。 从本质上讲，市场营销是一门、..经济学和行为学的综合性学科

NO4：战略品牌管理（第3版）（工商管理经典翻译系列-市场营销系列）。

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本书简介：第3版全面更新品牌理论研究和营销实践的最新发展和趋势，增加了客户价值、品牌审核、品牌架构及相关内容等重要概念，提出了基于非营利营销的品牌资产创造新概念。

NO5：营销。

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书籍描述：特别是MBA的良好营销入门书。 本文是《上海交通大学工商管理教材》之一。

本教材从市场营销的概念、营销环境、市场调研、市场等方面，全面系统地介绍了市场营销的基本学科体系、原理和方法。

NO6：营销原理（亚洲版）。

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NO7：罗宾汉营销（罗宾汉定律被誉为全球企业营销最实用的规则之一，利用数百所学校的优势成就自己的公司）。

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NO8：营销 菲利普·科特勒（Philip Kotler），现代营销之父。

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NO9：市场营销（第 7 版）。

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NO10：市场营销通论（第4版）（21世纪工商管理丛书教材; “十一五”国家规划教材; 教育部普通高等教育优秀教材; 全国普通高校优秀教材一等奖）。

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