以海尔绿色营销为例，以绿色营销为例

示例：耐克的绿色营销。

耐克是全球最大的运动鞋和服装生产商，曾一度受到有关员工待遇问题的困扰。 这极大地损害了公司的形象。 除了改善员工的待遇外，耐克还需要一种不同的新闻点来告诉消费者，它是一家负责任的公司。

耐克想出了绿色公关。

案例：蒙牛集团的铝塑包装盒。

绿色中国——迎接奥运，蒙牛集团“包装盒奶交换计划”已全面启动，在**买入**零钱，为绿色中国，请参与！ 蒙牛的品牌推广部门更专业。

一、绿色营销的内涵。

绿色营销是指在生产经营过程中，通过统一企业、消费者和环境保护的利益，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。 美国威尔士大学教授Ken Peattie曾指出：“绿色营销是一种能够识别、预测和满足消费者社会需求，能够带来利润和可持续经营的管理过程。

从本质内涵来看，企业绿色营销是企业在满足消费者绿色消费需求的前提下，以环保理念为经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化为企业文化核心，为实现企业目标而开展的营销活动。 它是对传统营销的进一步延伸和深度延伸，也比传统营销更具深远性和现代性。

设计绿色产品。

产品的核心功能不仅要满足消费者的传统需求，满足相应的技术和质量标准，还要满足有益于社会、自然环境和人类身心健康的绿色需求，并符合相关的环保和安全卫生标准。

产品的物理部分应减少资源消耗，并尽可能利用可再生资源。 不应将对环境和人体健康有害的原料和辅料添加到产品实体中。 在产品的制造过程中应消除或减少"三种浪费"对环境的污染。

产品的包装应减少资源的消耗，包装的浪费和产品报废后的残留物应尽可能成为新的资源。

产品生产销售的重点不是引导消费者大量消费和生产，而是引导消费者正确消费、适度生产，树立生产美学的新观念。

配制绿色产品**。

**是市场中的敏感因素，定价是营销的重要策略，实施绿色营销离不开研究开发绿色产品。 一般来说，绿色产品在市场投资期的生产成本会高于同类传统产品，因为绿色产品产生的环保成本主要包括以下几个方面：

在产品开发中，支付研发费用以增加或改善环保功能。

在产品制造中，由于开发无污染、对环境和人体无害，工艺成本增加。

使用新的绿色原料和辅助材料可能会增加资源成本。

由于实施绿色营销而可能增加的管理成本和销售费用。

绿色营销最典型的例子是IBM。

格兰仕2006绿色营销案例！！

它可以在大学的营销书中找到。

1、与时俱进，防止企业失去竞争力上世纪70年代以来，全球环境的恶化，国际社会和各国的努力，以及绿色运动和公共媒体的冲击，使环境问题成为全球热点问题，倡导绿色环保成为人类社会的主题，也是人类可持续发展的号召。 如何在不损害子孙后代满足其需求的能力的情况下满足当今人类的需求，越来越成为那些具有社会责任感的企业的重要任务，“绿色营销”也日益成为企业的主流营销策略。

2. 产品产品在生产、使用和处置中应安全，企业使用的原材料和包装应有利于环境保护。

3、**产品应反映绿色的成本，并确定消费者可以接受的绿色。

4. 分销选择具有绿色声誉的分销渠道来分销产品。

5、**使用绿色**传播绿色信息，并监控绿色信息的传播。

6、企业绿色营销成功的关键在于，影响绿色营销的内部因素和影响绿色营销的外部因素能否有机地结合和协调，使企业真正做到：

满足消费者对绿色营销的需求;

产品的生产和使用过程安全，对环境有益;

企业的绿色营销策略为社会所接受;

企业从可持续发展战略的角度组织营销。

分解可持续发展：如果继续保持市场、资源、成本的良性循环，发展就是在红海中竞争，还是开辟蓝海。

真正做到从每一个环节做绿色营销，并坚持下去！

这是为了实现企业的可持续发展。

绿色营销是一种以满足消费者和经营者共同利益为目的的社会绿色需求管理，是一种以保护生态环境为目的的绿色营销模式。

所谓绿色营销，是指企业自身利益、消费者利益和企业保护利益在生产经营过程中的统一，以产品和服务的构思、设计、销售和制造为中心。

绿色营销是指企业以环保为指导思想，以绿色文化为价值理念，以消费者绿色消费为中心和出发点的营销理念、营销方式和营销策略。 它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

绿色营销：是指在充分认识消费者日益增长的环保意识以及由此产生的对清洁无污染产品的需求的基础上，通过一系列合理的营销方式，满足消费者的需求和生态环境的发展，发现、创造和选择市场机会的过程。 报警键。

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