外国品牌的起源和故事是什么？ 50

在这里，大多数撰稿人必须纠正错误的心态。 品牌故事首先，每个人都应该有思维上的改变，不是作为文案工作，而是作为品牌工作。 因此，第一步一定不是一上来就开始编故事，而是要解读品牌，洞察消费者。

第一步一定不是一开始就开始编故事，而是要诠释品牌，洞察消费者。

建议每个文案在开始写作之前，都应该做好扎实的研究工作：先和客户谈谈，再多问创始人。 一个品牌之所以能活下去，一定是有其独特的价值，挖掘这个价值，然后包装，是非常重要的。

品牌故事就是通过故事来讲述品牌理念

你的整个故事不仅仅是给别人讲一个故事，而是通过这个故事向目标受众传达你想表达的概念是什么。 这个概念是在品牌和消费者之间建立一种联系，让消费者留下这样的印象：通过这个品牌，我可以拥有自己向往的生活或状态。 所以其实弄清楚这一点，品牌故事就很容易写出来了。

品牌故事就像人物一样，有血有肉，有态度]。

一个品牌故事不一定是很具体的故事，但它也可以有点像一个品牌宣言，讲述品牌的态度，比如把品牌当成一个人，一个消费者的朋友，这个朋友是什么样的人，如果你交了这个朋友，你会做出什么改变。 所以不要把自己局限于形式，一个好的品牌故事来自于前端文案的品牌思维和核心洞察。 “洞察”的营销思维可以帮助我们更准确地定位。

如今，大多数企业都是由企业主观赋予的，它们不能满足市场上任何一个群体的需求，也无法与任何群体互动。 “洞察”营销思维的意义在于帮助我们了解每个群体的个性和需求，真正做到有效沟通。

品牌故事，本质上是：品牌占80%，故事只占20%。

品牌历史、品类、独特文化、创始人励志故事、核心技术、品牌主张、品牌独特标志或广告口号、产品产地、独特产品功效、潜在市场需求等。

建立一个简明扼要的故事要点。

品牌就是一个故事。 以下是这些知名品牌的诉说：

GE：为世界挑战提供创新解决方案;

IBM：前瞻性思维，帮助世界更好地运行;

宝洁公司：改善全球消费者的生活，不仅是为了现在，也是为了子孙后代;

Apple：以直观、简约、优雅的设计提升人们的生活;

SAP：为了全世界的人们，帮助世界！ 更好地运作，创造持久的繁荣;

摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好;

他们有不同的品牌和不同的故事，但他们的共同点是，他们不是在谈论他们的产品，而是在谈论“我是谁”和“我能给'你'带来什么价值”。 同时，它们简明扼要，成为公司的理念。

要讲述一个品牌故事，首先要为自己的品牌创造一个故事，这当然是在企业和组织的真实情况中创造的。 通常，故事的“蓝图”与三个问题有关：你与他人竞争什么样的环境？

谁是你的目标群体？ 您的组织拥有什么样的能力？ 这三个问题相互重叠，答案构成了品牌故事的核心。

这个中心内容必须简明扼要，可信可信。

对于许多企业来说，在故事中添加内容很容易，但做减法却很有挑战性。 我们可以理解，企业想要向外界传达自己的丰富性和多样性，但企业必须明白，你做的是一个公司，而不是一个传奇，你需要用简单明了的表达方式告诉外界“我们公司是做什么的，我们公司代表什么？ 第二，为什么我与众不同？

第三，我的差额价值是什么？ “这些必须基于事实，而不是凭空捏造。 数据显示，60%的消费者愿意为一个创造极简体验的品牌支付更多费用。

简单不简单，品牌简单深刻意味着理解、透明、以人为本、创新有效沟通，同时也意味着品牌与消费者的互动比行业内其他品牌的障碍和优势更少。 不是所有的公司都需要简化，但所有的公司都需要一个简单的品牌信息，所有的公司都需要以清晰、诚实的方式表达自己。 归根结底，一个品牌定位的成功不在于它有多简单，而在于它是否与利益相关者建立联系并传递他们需要的信息。

同时，这个简单故事的核心也将成为企业的清晰理念——它是一个组织能够存在的最根本原因，是激励和团结整个组织的内在精神。

你看到了任何营销奇迹的背后是什么？ 它们的共同点是，在每一个成功的产品和每一个完美的广告背后，都有一些被广泛接受的美妙的情感寄托。 事实上，立即吸引人们注意力的不是产品或营销人员本身，而是他讲述的故事和他讲述的方式。

我们今天所有的经济活动或社会行为都在从销售产品演变为传播故事，我们每天所做的一切，无论大小，本质上都是在做广告活动，无论是在服务中还是在宣传自己。

只可惜，当营销高手们开始娴熟地推销自己的故事，赚大钱的时候，很多人还活在昔日的辉煌中---乐于解释产品的性能却不了解消费者最想要的是什么，他们僵硬地处理着产品生意和自己的社交生活， 从来不懂得如何包装，并以更高级的方式推销自己来推广产品。

广进为照明行业拍摄了大量影视宣传片和广告片，涵盖工程灯具、商业照明、现代家居灯具、欧式水晶灯、全铜灯等，打造了独特而富有创意的故事，提升了企业的品牌影响力，赢得了用户的心。

我们为照明品牌讲述一个故事，并为其注入情感想象的空间：在快节奏的现代生活中，我们都在忙着为自己的事业而努力，有多久没有牵着你的手在你面前快乐地跳舞了......它可以让人们思考未来。 这就是这个故事的奇妙之处。

它激活了人们对生活的假设，然后让人们为我消费，以满足他们的情感需求。

几十年前，当耐克用一个标志来讲述人们的运动梦想的故事，并将这个概念灌输到每个人的脑海中时，它赢得客户心的方式发生了巨大变化。

我们开创了一个产品用故事包装，品牌影响力用故事构建的时代。

这是因为人们的消费习惯发生了变化，眼光更加挑剔审美，也更加高端，人们在购买产品时，不仅看重自己的使用功能，更希望他能满足自己的情感需求，也就是说，我们要学会在销售产品的同时，为它创造足够的情感价值， 要做到这一点，你必须学会使用巧妙的方法来推销你的故事，而不是只知道如何使用专业的方法来销售你的产品。

广进文化---讲好品牌故事”。

什么是品牌故事？ 如何写一个好的品牌故事？ 只要把这个尼子专业，这个计划就行了。

在创业的过程中，一家家政公司想写下品牌故事，但我不知道如何写来寻求建议。

Diorci 的创始人 Andy Chen 出生于香港，他的家族是一个皮具家族，自 1942 年以来一直为许多世界顶级品牌制造皮具。 年轻时，Andy Chen没有继承父亲的生意。 怀着对艺术的执着追求，他于1985年来到意大利佛罗伦萨学习设计，以实现自己的艺术梦想。

佛罗伦萨是一座文化底蕴深厚的城市，拥有许多世界上最著名的皮具品牌，他迅速融入了这座城市，不仅掌握了世界潮流，还结识了许多名人。 完成学业后，Andy Chen回到香港创业，当时为世界顶级豪华游艇设计开发配件，随着一组珠宝（Diorci系列）的发展，这组珠宝不仅时尚精致，而且对品质的追求也达到了极致，当他说“这组珠宝可以让游艇渡过海蚀， 风雪霜冻50年不褪色“，这句话让他设计的豪华游艇饰品很快在业内享有盛誉，如今它代表了行业的风向标。在一次名人豪华游艇派对上，许多明星都对自己游艇的精美配饰赞不绝口，一位女士感叹道：“要是我的包里有这么漂亮的饰品就好了”。

Andy Chen无意中听到了，超强的时尚感让他突然本能地受到启发，他决定将高端豪华游艇皮具配件的跨界创意应用到家族的皮具行业。 以“Diorci，为时尚疯狂”的设计理念引领国际时尚潮流，再加上保持优质材质和工艺的高品质水平，Diorci品牌包包一经推出就匆匆忙忙，由此引发的时尚潮流迅速风靡全球，从此，一个新的Diorci时代......到

鳄鱼品牌的起源。

上世纪30年代初，法国网球明星雷内·拉科斯特（Rene Lacoste）凭借坚韧和精湛的技巧，在国际赛事中击败了当时世界领先的美国选手，首次在这项赛事中为法国赢得了冠军。 Lacoste的出色表现和成功，让具有民族意识的法国民众疯狂崇拜。 拉科斯特在球场上以“像鳄鱼一样咬人”的顽强精神战胜了对手，并受到绰号为“鳄鱼”的人的崇拜。

Lacoste 习惯于在球场上穿着“网眼”运动服，他的崇拜者将他的风格视为效仿的目标。 1933年，拉科斯特从体育界退役。 他将公众对他的钦佩视为创业的机会，于是决定成立Lacoste公司，该公司绣在带有商标“鳄鱼”的“网眼”运动服上，并在市场上批量生产。

在产品推出之前，他宣传它击败了当时的美国网球运动员。 由于“向往成功”和“崇拜名将”的心理影响，这种服装一上市，人们就争先恐后地购买。

鳄鱼运动服在法国的流行并不完全归功于 Lacoste 自己的名气。 他知道“名声”不能持久，他决心对产品本身大惊小怪。 首先，凭借长期的运动经验，他知道运动员穿的衣服必须要有很强的吸汗能力，弹性强，柔软舒适，让运动员在剧烈运动中没有束缚感。

他咨询了纺织专家和工程师，决定使用最好的棉纱，采用专利的“双线双眼特殊针织方法”编织而成，整个生产处理过程非常科学，无论是手洗还是机洗，都不会变形或褪色。 这个伎俩使标志更加响亮。

Lacoste 意识到，只有运动员才能穿的服装的销量非常有限，从成立的那一天起，公司就盯上了大量的崇拜者。 他的企业还没投入大规模生产，他就主动出击，从四面八方派兵去做猎鹰狗、猎蜂的生意。 他将运动服扩展到男性、女性和儿童穿着，使其成为所谓的“全家福系列”。

在销售策略上，我们采用多种渠道，货物流通畅通，在国内外建立广泛的销售网络，形成全面的营销策略。