广告策略策划，广告策划的营销策略

你是什么意思？ 你是为某人计划，还是希望有人计划？

1）广告主的营销策略是广告策划的根本基础：广告是营销组合中的重要因素，直接服务于广告主的营销，因此广告策划离不开广告主营销策略的引导。

2）广告策划有其自身具体的程序，要科学规范，以保证广告策划不是漫无目的的假设和缺乏规章制度。

3）广告策划应提出广告活动（活动）的整体策略，停留在具体行动计划层面的“广告策划”不是广告策划。

4）广告策划是建立在市场调研和起步的基础上的：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但这只是广告主的单方面，不足以展示由消费者、产品和竞争对手组成的市场全貌。

5）广告的诉求策略、定位策略、效果策略和媒体策略是广告策划的核心内容，必须与平庸、与众不同分开，但必须具有产生实际广告效果的质量。

6）广告策划的结果以广告策划文本的形式体现出来。

7）广告效果的衡量方法应预先设定在广告计划中。

8）广告策划的目的是追求广告流程的合理化和广告效果的最大化。过程的合理化意味着广告活动（活动）应符合市场的实际，并能够适应市场的发展。 效果最大化意味着广告计划应该提供能够产生最佳广告效果的策略和方案。

1、广告策划是商品经济发展的需要：广告是商品经济的产物！ 随着商品经济的发展，产品的多样化和精细化。

社会节奏的加快促使厂家注重宣传，让其产品定位的销售群体了解并接受其产品，从而使得广告的策划具有针对性，从而促进了广告的发展！ 广告是通过媒体传播的，广告已经从原来的口头交流变成了现在的多样性！ 主要原因是产品定位和商业竞争的差异，另一方面，科学的发展带来了更多的媒体对广告的传播，所以广告是随着商品经济和科技的发展而来的！

2、广告策划是广告竞争的必然产物：广告实际上是市场竞争的产物。 在所有最好的手段中，广告是最具竞争力的沟通手段：

广告一方面为消费者提供了充分选择商品的机会，另一方面也为生产者提供了向消费者展示商品的舞台。 为了通过广告吸引消费者，企业千方百计地改进产品，提高产品性能，改善产品服务。 通过广告对企业产品和服务的改进，往往会引起同行业企业的连锁反应。

为了保持市场力量的平衡，他们改进了营销和广告策略。

3、广告策划是我国广告市场规范化的重要组成部分：根据营销的一般原则，衡量广告市场是否成熟的标志主要有以下几个标志：广告市场主体是否具有较强的法制意识和自律性; 市场主要参与者之间是否存在科学的专业分工; 市场主体的准入、竞争和经营秩序是否规范有序; 广告违法行为是否得到有效遏制; 市场的运作是否得到了全社会的信任和理解。

以这个标准来衡量中国的广告市场，它仍然是一个不成熟、不完善的市场，因此非常有必要实施一个以策划为主体、以创意为中心的广告策划管理体系。

4、广告策划是世界经济全球化的要求：全球商业环境给广告市场和广告行业带来了前所未有的巨大变化。 对于作为广告所有者的广告商来说，所有这些都将是一个严峻的挑战。

价值提升可以看作是品牌的延伸。

一个好的产品应该得到支持，而不是阻碍。 但是，如果市场的动态发展已经产生了需求或欲望，那么延伸一个品牌可以看作是原有品牌的价值——比如无糖、无钠、低胆固醇、无人工添加剂、可生物降解后丢弃、再利用等。

2.适当的品牌延伸。

如果将品牌延伸用作与竞争对手打交道的一种方式，那么这种竞争对手的参与是有风险且代价高昂的。 企业应通过市场调研，确定这种品牌延伸是否真正符合市场需求。

3.区分主要目标和次要目标。

通常主要目标是产生销售业绩或利润。 品牌管理的目标是控制整个市场吗？ 还是为了满足当地的一些需求？ 不要让核心产品及其延伸在目标上相互竞争，它们的目标应该互补。

4.增加产品的附加值。

无论是核心产品还是扩展产品，要让人们有理由购买你的产品，你应该强调产品的好处和特点，增加价值，消除现有或潜在的不稳定因素，并营造一种接受的氛围。

5.不要要求最好的，只是为了更好。

如果你有创新的规划和想象力，市场就会得到回报，因为你的创新势必会吸引大众的目光。 率先进入市场，可以让你获得先锋的地位，让你成为市场领导者的优势，但如果你不能成为第一，你就要比别人更好。