现代广告案例研究的书籍参考书目

希伯来文明（《圣经旧约》）在被希腊文明（《圣经新约》）评论后，被广泛传播到世界各国。

推荐一本《日本新畅销产品品牌的设计分析》一书。

本书讲解了包装设计广告市场中的一些营销策略，涵盖了包括设计、广告在内的各种畅销产品案例，为读者带来了成功的产品策划、销售、建山前的愚蠢想法，希望对大家有所帮助。

大卫·奥格威的哈肖衬衫被美国《广告时代》杂志评为“广告界创意之王”，大卫·奥格威于2024年以6000美元开始创业，如今已成为全球十大广告公司之一，在全球40个国家拥有140家分支机构。

这位美国广告冠军成功的秘诀是“创造力”。 在过去的 40 年里，奥美提出了丰富的创意，他策划了许多成功的广告活动，其中最受欢迎的是 Hashawe 衬衫活动。

Hashawe是一家默默无闻的小公司，每年的广告预算只有3万美元，与当时每年花在箭牌衬衫上的200万美元相比，这是一个可怜的数目。 当哈沙维的老板周杰伦与奥美谈判广告**时，奥美并不在乎广告预算太少，他关心的是：广告必须全权委托，商业计划不能改变，连一个字都不能改变。

杰伊同意了。 接过哈沙维衬衫**的广告后，奥美心里想：

面对箭牌每年200万美元的巨额广告费用，哈沙维要想出名，就必须出其不意地获胜。

哈沙维的广告活动必须是个好主意，否则就会失败。

为了提高Hashawe的知名度，我必须首先建立对其水晶品牌的印象。

根据调查，消费者首先看广告图片（照片），然后看标题，然后阅读文案。 ——这种模式的结构，一标题一文，就是故事诉求法。 这种诉求方式往往让消费者无法抗拒，但“故事”的内容必须有实质内容，图案（照片）必须引起大众的好奇心，才能吸引他们一路跟着标准的“文案”往下走。

我想使用什么样的图案作为主题？ 是的！ 有，中年绅士的“蒙眼”主题。

于是，一个好主意出现了。 很快，一个戴着黑色眼罩的中年男子出现在美国的报纸和杂志广告中。 在短短几个月内，这位戴着眼罩的绅士展现了英勇的阳刚之气，风靡全国。

当然，Hashawe 衬衫也随波逐流而起，达到了家喻户晓的地步。

1 引言。

案例方法的特点和本质。

案例方法的作用。

营销案例的类型。

营销案例的组成。

营销案例研究的步骤和内容。

2.营销理念。

知识点案例1：麦当劳是成功之道。

案例二：苏州凤凰山公墓营销成功。

案例三：从海尔成长路径看海尔的发展战略。

3.营销环境。

案例1：美福药业的营销措施应如何适应国外的政治和法律环境案例2：亚洲金融危机对东南亚个人电脑市场的影响案例3：色彩激活冰箱市场。

4 营销信息。

知识点案例1：营销信息技术起着重要作用。

案例 2 样本问卷 - 豆制品消费者问卷案例 3：美国航空公司航班**服务调查分析。

5 购买者行为。

知识点案例1：手机已进入“欲望”时代——彩屏手机消费者购买行为调查案例2 诱导购买——雀巢咖啡的营销之路。

案例3：从消费者行为中寻找超市营销的三个新“购买点”

案例四：小天鹅进入空调行业。

6.目标市场策略。

知识案例一：“酷儿”——儿童果汁饮料细分市场的超级霸主 案例二：美宝莲的走红之路。

案例三：“最酷的车”——奇瑞QQ的销售奇迹 案例四：精准细分市场——动区赢得全新7代产品战略。

知识案例一：恒寿堂的包装策略。

案例二：飞亚达将荣誉摆在货架上。

案例 3：开发新产品 – Alefa Electronic Technologies 的成功案例 4：宝洁公司的多品牌战略。

8 策略。

知识点案例1：远洋公司廉价攻势的恶果。

案例2：宜家如何设计其迷人的标签。

案例3：**在销售中的作用。

案例4：格兰仕的领先战略。

9 渠道策略。

10 ** 策略。

11 服务营销。

12. 国际营销。

13 网络营销。

14 综合案例研究。

引用。

广告案例是现代传播的一个具体应用。 在现代社会和后现代社会中，涌现出许多经典的广告案例，为产品销售做出了突出贡献。 本书严选，重点突出，分析详实，语言流畅，适合高校新闻传播专业师生，以及广告行业同行。