如何优化信息流，优化广告的信息流，什么是优化？

信息流优化的四大关注点。

首先，方向要宽而不是窄，要更加注意避免多向重叠。

2. 投标。 不合理的竞价容易导致竞争力低下，从而无法在竞争中获胜。 竞价不合理的情形如下：

出价低于行业平均水平，竞争力低导致**不足。

前期出价应略高于行业平均水平，以便尽快抢占流量。

投标没有根据所请求资源的实际数量进行调整。

例如，大图可以与小图竞争，Android bid 可以通过 iOS 用户出价赢得竞争。

没有根据特殊节点及时提高出价，导致展示次数低。

要投放信息流广告，除了要关注行业广告的成本外，还需要了解整体广告趋势。

3. 预算。 信息流广告投放的展示次数很大程度上受广告方案预算的影响，** 流量是根据预算价值预先分配的。以下是您的预算过低导致展示次数过低的情况：

多计划和分散预算。

对于预算较小的账户，建议在前期专注于广告，如果创作的创意过多，并计划分散预算，会导致广告计划中的展示次数相对较低。

整体预算偏低，预算不集中安排。

选择平均投放模式会影响投放速度，整个期间的展示次数会相对较低。

在前期预算不足的情况下，我们需要根据流量需求调整广告策略，比如增加优先预算，专注于有效投放时间段或人群定位。

对于新方案，建议设置高预算，保证初始投放水平，密切关注投放账号，达到一定水平后再及时调整，避免过度消耗。

一般来说，要持续观察业绩的转化情况，根据转化成本和ROI更合理地分配预算，避免因预算消耗快而出现提前停止交付的情况。

四、推广期。

主要是指未覆盖高质量展示的推广期，不适当的投放期主要表现为：

促销时间错误地避开了高峰时段。

每天选择的发货周期选择时间太短，错过了最佳优质的时间段，导致展示次数低。

付费时间没有竞争力，会导致展示次数低。

信息流平台主要针对用户碎片化时间的娱乐，比如通勤高峰期，午休是平台流量的高峰期。

如果预算充足，建议全天运行，尽量减少破损，同时根据推广平台上产品受众的活跃时间，设置不同投放周期的预算。

如果您的预算不足，建议根据基于时间的效果选择点击率或转化效果最好的时间段，覆盖高质量的时间段，并提高这些时间段的出价以保护转化。

考虑到预加载功能，为了保证通勤高峰期的流量得到更好的抢占，建议提前1-2小时增加竞价时段，即凌晨5点和下午4点，抢占流量。

如今，大多数做广告的广告主都会在信息流上做广告，类似于今日头条、腾讯平台、知乎、新浪微博等主流**，形成了广告推广的趋势。

信息流广告优化的四个关键方面。

回到核心的本质——对于广告主来说，信息流优化的目的是为了降低成本！

对于广告主：最终转化率 = 转化率 1 * 转化率 2 * 转化率 3 * 转化率 4 * ...

那么信息流广告的过程中涉及哪些环节，“转化率”优化又有哪些呢？

洞察用户需求是提高点击率的关键。

为了提高你的文案创意的点击率，那么你必须了解你的目标受众在想什么。 你想要什么？ 你在干什么？ 等等。

因此，当我们不了解用户需要什么和做什么时，就会有这样的文案：

第 1 版广告素材：点击率为。

这是一款面向家电维修大师用户的软件。 脑子凑了个场面，这些维修师傅到底会在什么情况下去刷头条，刷我们广告的时候是什么状态？

用户很可能是在休息或用餐期间滑动了广告。 同时，信息流广告被用作刺激用户潜在需求的一种方式，当用户看到这条新闻时，他们其实并不想查看故障码，也不想收入翻倍，只是想吃顿饭或休息一下，所以用户点击广告的冲动会被削弱得很低。

那么，究竟如何才能让用户点击呢？

首先，你需要了解受众。 通过对行业和竞品的研究，与用户进行1v1交流等，交叉分析我们受众群体的特征。

用户的年龄、性别、爱好、地区、文化程度、他关心的事情、他对自己产品的偏好，以及用户在我们拥有同寿产品之前如何解决自己的问题等。

用户研究的目的是发现用户之间现有的认知事实，避免创造他们有自我意识的事实，消费者在做决定时往往认为自己是理性的，但最终促使他们做出决定的是当下的冲动。

结合信息流广告的调性，用户在看到您的广告时并不知道他们必须解决这个问题。 也就是说，用户的理性感知是薄弱的。

因此，当用户点击一个广告时，他们基本上倾向于看到广告的冲动。

那么，如何让用户即时点击广告呢？

其实这里没有结论，最大的结论就是结合你的用户调研，筛选出你认为最能打动用户的卖点来一一测试，在广告创意和落地页也需要多方考虑，可以使用一些创意分析工具， 参考以往的Spike同行或行业广告推广的好案例，学习和借鉴他们的方法。

信息流：信息流有两种类型：广义和狭义。

广义上的信息流是指人们用来实现信息交流的各种方式，从面对面的直接对话到使用各种现代传输媒介，包括信息的收集、传输、处理、存储、检索、分析等渠道和过程。

广义的信息流是指信息处理过程中计算机系统和通信网络中的信息流。 最常见的是信息流广告优化。

信息流优化：

说白了，信息流会更关注物料的生产，然后列出每个工序的影响因素，然后用更有效的方式进行优化。

例如，信息流广告依托海量用户数据和信息流生态系统，主动向用户展示广告，在投放形式上更倾向于原创性，在投放关键点更注重人群的属性。

此外，广告的计费方式、素材写作和转换程序都与SEO不同。

SEO：搜索引擎优化。 它是一种分析搜索引擎排名规则，了解各种搜索引擎如何搜索，如何抓取互联网页面以及如何确定特定关键字的搜索结果的技术。

综上所述，SEO：是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对搜索引擎进行内部和外部的调整和优化，提高关键词在搜索引擎中的自然排名，获得更多的流量，从而达到销售和品牌建设的目的; 提要优化是在社交用户愚蠢的朋友提要中，或者在新闻和视听内容流中。 信息流优化的形式有**、**、**等，其特点是算法推荐、原生体验，并可通过滚动状态线的标签有针对性地进行，根据自身需求选择推送**、落地页面或应用**等，最终效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流优化主要偏向于材料和主动推送，信息流是基于海量用户数据和信息流生态系统，主动向用户呈现内容，更倾向于以交付的形式进行原创，在交付的关键点上更注重人群的属性。 SEO是被动呈现的，只有在用户搜索关键词时才会呈现，但好的素材也是抓取成功的关键。

请批评并纠正不足之处，谢谢！

ECPM = 预估点击率（CTR 率）* 预估 CVR ** 转化率） * 目标转化出价，系统在判断这个账号或方案时是以证据为依据的，如果我们预估的点击率和预估的 CVR 非常低，即使我们提高出价，也不会有成交量，反之亦然，其他两个会是一样的，假设目标转化出价是固定值， 然后我们必须找到一种方法来改进前两个。

1.影响点击率的因素

想法与目标受众的相关性，应该将正确的想法交给正确的人;

2.影响转化率的因素：

目标受众：在划定人群时，要将有购买能力、真正需要的人纳入目标受众;

在设置帐户之前，您应该考虑：如何建立此帐户？ 计划有多少个？

着陆页是否应该单独测试？ 出价多少？ 主 OCPC 还是 OCPM？

或两者兼而有之。 常用的建房思路基本都是OCPC和OCPM，但两者的竞价确实不同，在开户初期，也就是冷启动期，账户通常OCPC的出价略高于OCPM出价，多少取决于自己的喜好，我个人认为OCPM比OCPC更容易拿到系统的金额， 因为OCPM背后的算法还是基于CPM的，展示比点击容易得多。

在冷启动期间，最忌讳的就是频繁调整账号，因为这会破坏系统的学习模型，导致学习失败，账号或计划被报废。 如果此方案在 1w 展示后仍未形成转化，请直接删除，不要犹豫。 如果点击超过100次后没有转化，直接删除，如果有转化可以继续跟踪，并注意转化成本。

信息流针对投放属性、文化创意和登陆页面进行了优化，该怎么做呢？ 这个问题太宽泛了，统一的答案是：根据你对行业的了解，对以上三个属性进行基准测试，做出最符合受众需求的内容。

SEO更倾向于对关键词进行竞标。 信息流偏向于人。

“信息流”是如何运作的？

简单来说，如何在信息流中操作广告=对时机+对场景早攻（媒体）+对广告（素材）+对人（推送），信息流广告的重要部分是定位、素材、页面和竞价。 也就是说，如何准确地贴标和定位合适的人群，如何制作相应的材料来吸引和转化这些不同的目标群体，以及为不同的人群购买什么才能确保投资回报率合理。

Facebook 于 2006 年首次推出 Feeds。 这种穿插在内容流中的广告，对于用户来说有比较好的体验，广告主可以利用用户的标签进行精准投放，所以尤其是移动互联网时代到来后，迎来了第一类的成长，几乎所有的互联网都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势：1交通量很大; 2.

领先的算法; 3.形式丰富; 4.精确定位; 5.

良好的用户体验。 结合大数据和AI精准投放，无论是品牌**还是效果都能满足需求。

定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等。

计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果评估：创意+定位+竞价。

广告素材标题优化标题是用户了解广告的第一个切入点，一般来说，用户点击标题最常见的比例在90%左右，所以如何写出一个能快速吸引用户注意力的标题就成了点击优化的关键。 信息流广告与SEM广告的不同之处在于，信息流是分散给被动接收广告的用户，所以创意标题不应该是硬而宽泛的，而应该是软性的植入式广告，这实际上是一个看起来像信息信息的广告。

广告素材优化很多优化师喜欢设计材质的丰富多彩的文字，其实对于现代人的审美来说并没有必要，更好的材质应该是简单易懂的，内容具体，文字通俗易懂，产品相关。 具体材质的设计思路可以用人群、场景、环境、数字等形式来表达，最好能引起用户的注意。

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