现代公共关系出现的原因是什么

随着我国公关市场的成熟，公关教育的规范化，公关市场的国际化，公关人才的竞争将更加激烈。 一方面，公共关系作为一种智力产业，将因其专业智力劳动的价值而受到前所未有的尊重。 另一方面，由于市场经济体制的发展，各类组织都改变了以往大而全面的组织管理结构，接受了资源稀缺市场的新观念，这势必促使组织考虑吸收最优秀的公关人才加入公关活动， 使组织有限的沟通资源达到最大的效益。同时，公关市场的发展和持续完善，将激活公关人才市场。

事实上，公关人才的争夺战已经开始，一些外资公关公司为了开拓中国市场，千方百计地利用高工资、高薪的优势，从中资公关公司挖走人才。 根据中国国际公关协会2000年进行的行业调查，国际公关公司最紧缺的三大人才是：高级顾问、高级经理和客户经理。

当地公关公司紧缺的前三名人才分别是：高级文案、客户经理、高级经理; 国际公关公司的人才选拔标准强调客户沟通能力、外语能力和文案写作能力，而本土公关公司的人才选拔标准则强调客户沟通能力、公关工作经验、外语能力以及适应高强度和挑战性工作的能力。 这种竞争将极大地促进我国公关事业的健康发展，也将带来我国公关人才市场的早日形成。

当然，行业在发展中也会存在不正当竞争，但在激烈的竞争中，公平、公开、公正的基本规则也会建立和维护，公关从业人员要恪守职业道德，加强行业自律，这是公关行业自身形象和美誉度的保证。

公共关系发展的最根本原因是社会变革。 在现代社会，由于社会的普及、信息的快速传播和社交网络的出现等各种因素，公众对企业、非营利组织的期望不断提高，他们的行为也越来越受到关注。 因此，公共关系的发展是为了满足这种不断变化的社会需求。

公共关系的核心是建立和维护关系，包括组织与公众的关系、组织与公众的关系、组织与组织的关系、组织成员之间的关系。公共关系的目的是提高组织的知名度、信任度和形象，增强组织与公众沟通和互动的能力，以实现各种商业或非商业目标。 公共关系的发展始于 20 世纪初，当时它主要是公司和**机构出于商业目的而进行的推销技巧。

但是，随着社会的发展和科学技术的进步，公众对组织行为的关注度越来越高，公共关系的发展逐渐成为对公众、对自己和整个社会负责任的行为。

（1）公共关系：又称公共关系，是指企业在营销活动中正确处理企业与公众的关系，从而树立企业良好形象，促进产品销售的活动。

2）基本特征：表现在以下几个方面：公共关系是某个社会组织与其相关公众之间的相互关系;公关的目标是在公众中树立良好的企业形象和社会声誉。 公关活动本着精诚合作、平等互利、共同发展的基本原则; 公共关系是一种信息传播，是创造“人”的艺术; 公共关系是一项长期活动。