孔凡仁为什么说品牌管理的本体是营销？

孔凡仁认为，品牌是企业的推动者，品牌拥有充分的消费者定位。 把握消费趋势是品牌建设的过程，提升传统产品的文化附加值，这是从另一个角度对传统经济的创意经济，而品牌管理的本体就是营销。 在企业中，品牌体系不能独立于营销而存在。

从营销组织、营销策略到营销战术组合的每一个环节都必须被视为品牌因素。 从设计、施工到推广，品牌必须与营销行为同步，否则，品牌效果将大大削弱。 孔凡仁认为，创意经济是文化产品、精神产品的产业化和商业化，无论是传统产业还是新兴产业，都应该受到创意经济的启发。

在孔凡仁看来，品牌是一种可以带动市场的领导力; 品牌可以创造喜欢，可以影响个人喜好; 品牌是一种信任，可以得到消费者的信任和支持; 品牌是一种追随，代表潮流; 品牌是一种口碑，代表着消费者的高满意度; 品牌意味着忠诚，客户会反复购买; 品牌也意味着升级，客户会购买更昂贵的产品。 从某种意义上说，品牌是商家的推动者，品牌拥有充分的消费者地位。 如果看不到这一点，只能算是伪品牌专家。

一个人或一个组织在社会中最重要的三个要素是名望、权力和财富，这三者交织成一个旋转和上升的螺旋结构。 一个企业之所以想打造品牌，就是为了建立自己的名气，然后获得更多的财富，这才是商业的本质。 因此，品牌应该是当前企业应该特别关注的最重要的事情。

孔凡仁建议，企业要时刻高度重视品牌建设，不要把品牌当成只有在紧急情况下才会想到的“夜壶”。

TOB陶瓷板的成功，是以商业模式为基础，符合行业惯例、产品特点、客户购买决策的品牌销售过程，全面表达了品类背后的文化内涵，引领行业发展。 失板陶器最大的特点是陶土烧制，陶器是中国人最熟悉的材料，有着数千年的文化底蕴。 陶艺文化与现代建筑艺术的完美结合是行业品牌的制高点，因此品牌口号是：

TOB陶瓷板，成就了人们认识的神圣建筑，并赢得了业界的一致认可，取得了巨大的成功。 从以上营销推广方式来看，孔凡仁充分利用了文化营销、移动营销、关系营销等。

孔凡仁，启正祁正木谷（中国）咨询机构董事长，销售与市场总规划师，中国杰出营销人员"金鼎奖"活动和中国营销论坛总体策划和执行委员会主席"中国十大规划师"先后主持了天然地板、生活家居巴洛克、富德利、TOB陶板、梅花味精、绍兴文旅、青岛啤酒、红石亮啤酒、重庆啤酒、朝阳轮胎、正泰集团、悦旺珠宝、蓝天六毕志、上海故事等200多家企业的营销咨询业务。

齐正木谷董事长孔凡仁关于品牌营销的书籍，《孔凡仁'卖'品牌》、《在创意经济高地上跳舞》、《摊牌——做品牌就是做生意》、《中国营销报告》、《我说策划》、《一个策划者的独白》。

《营销管理》《人性的弱点》《定位》《世界上最伟大的推销员》《营销战》《执行力》《奥美的视角》《新整合营销》这些都是学习营销必备的经典书籍。

至于营销策划书，强烈推荐孔先生的《摊牌》和《孔凡人卖品牌》，但这是孔先生所有策划生涯的精髓。

人性的弱点》、《定位》、《营销管理》、《执行力》、《新整合营销》等。

中国几位著名规划师的著作清单：《新规划理念》，叶茂忠著。 《梁袜子孔凡仁卖品牌》，孔凡仁著。

解读中国营销“，作者：卢泰红。 《品牌竞争力》，李光斗著。 希望对你有帮助，毕竟营销也要符合国情，不能什么都照搬国外。