网络营销是电子商务的基础，什么是电子商务网络营销？

网络营销（在线营销或电子营销）是以国际互联网为基础，利用数字信息和网络互动性来辅助实现营销目标的一种新型营销。 1.广义上的网络营销 网络营销概念的同义词包括：网络营销、网络营销、**营销、网络营销等。

这些词的意思都是一样的，一般来说，网络营销是以互联网为主要手段进行的营销活动。 网络营销具有很强的实践性，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更实用。 因此，如何定义网络营销并不是最重要的，关键是要了解网络营销的真正含义和目的，即充分了解互联网新的营销环境，并利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效支持。

这也是为什么在网络营销研究中要注意网络营销的实用方法很重要的原因。 2、狭义网络营销 狭义网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网网络，为满足组织或个人的需求而进行的一系列产品和服务的经营活动。 网络营销是一种新型的商业营销模式。

电子商务包括在线营销。

通过网络营销，可以大幅降低企业的运营成本，促进电子商务的发展。 在传统的商业活动中，无论是购货还是出货都有复杂的流程，尤其是在实体经济中，很多企业必须有营业场所和仓库等门店，在城市租赁门店还要兼顾路段等条件，这些因素都造成了巨大的房屋租赁成本， 使企业运营增加了沉重的成本负担。

网络营销是通过互联网实现购物的一种方式，降低了对门店和仓库的要求，大大降低了企业的运营成本。 而且，网络营销还可以减少采购和运输的流程，大大降低时间成本和人工成本。

在推动作用下，发展电商网络营销是不可或缺的，电商形象更好，网上的东西比实体店便宜，这种理念深深扎根于人们的心中。

电子商务和网络营销是一对密切相关且截然不同的概念，对于刚接触网络营销领域的人来说，这两个概念很容易混淆。 例如，如果一家公司建立了一个普通的**，则将其视为进行电子商务，或者将商品的在线销售称为网络营销等，这些都是不准确的。 在《网络营销的基础与实践》（冯英健，2002年1月，清华大学出版社）中对网络营销的定义进行说明时，认为“网络营销不等于电子商务”，主要基于以下两个考虑：

1）网络营销和电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵非常广泛，其核心是电子交易，电子商务强调交易方式和交易过程的各个环节，网络营销以互联网为主要营销活动手段。 网络营销与电子商务的关系也表明，电子交易过程中的网络支付、交易后货物交付等问题，都不是网络营销可以纳入的内容，同样，电子商务系统涉及的安全、法律等问题也不适合全部纳入网络营销。

2）网络营销的重点与电子商务不同。网络营销的重点是交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一就是电子交易的实现。 网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销策略中不可或缺的一部分，可见，无论是传统企业还是企业基于互联网开展业务，以及是否存在电子交易的发生，网络营销是需要的，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程， 但要为交易提供便利，因此它是电子商务中的重要环节，尤其是在交易之前，网络营销在信息传递中起着重要作用。

从这个意义上说，电子商务可以看作是网络营销的高级阶段，一个企业在全面发展电子商务之前，也可以开展不同层次的网络营销活动。

因此，电子商务和网络营销其实是紧密联系在一起的，网络营销是电子商务的一部分，网络营销的发展并不等于电子商务的实现（指在线交易的实现），而是电子商务的实现必须以网络营销为前提，因为网络销售被认为是网络营销的功能之一。