雀巢中国20年战略得失

发布于 军事 2024-05-07
3个回答
  1. 匿名用户2024-01-28

    下午有时间我会给你更多细节

  2. 匿名用户2024-01-27

    威化巧克力太甜了,你能让它少一点甜吗?

  3. 匿名用户2024-01-26

    雀巢咖啡于1961年进入日本市场时,最初采用了以产品为导向的广告策略。 电视广告先是打出“我是雀巢咖啡”的口号,简单明了,一时间在电视上反复出现,迅速走红。 然后,在1962年,基于日本消费者以一杯咖啡冲泡多少颗咖啡豆来表达咖啡强度的习惯,推出了“43粒”广告活动,可谓是典型的USP(Unique Selling Proposition)策略。

    广告唱着“雀巢咖啡,一勺43颗咖啡豆的集合,醇厚的雀巢咖啡,每个人的雀巢咖啡”。 因为其优美的旋律,成为街头的儿歌。

    雀巢咖啡这个名字,在世界上所有不同的语言中,给人一种明亮的印象,并结合了缓解紧张和压力的形象(而在中文中,雀巢咖啡给人一种温暖的感觉,与“家”有很强的联系)。 在上世纪70年代的日本,了解这种差异的男性的广告活动表达了雀巢金咖啡的高格调形象是经过磨练的'了解差异的男人'创建。

    这则广告营造了一种氛围,雀巢咖啡可以给忙于工作的日本男性带来短暂的丰富感,至今仍给许多日本人留下了深刻的印象。

    雀巢咖啡在我国的广告策略可以分为两个阶段。 80年代初,它首次以美味的手指枣的简单口号推向市场,说服中国人也品尝西式茶道。 当时,对于许多年轻人来说,与其说是雀巢咖啡的味道,不如说是对正在流行的西方文化的先睹为快。

    美味的活动持续了很多年。 虽然广告的创意设计在此期间进行了多次修改,但口号没有改变。 它几乎成为 80 年代每个广告人都在谈论的成功故事。

    雀巢咖啡推出了一系列新的电视广告,其主题是一个良好的开端。 广告以长辈对后辈的关心和支持为情感纽带,以刚入职的年轻人为主角等,表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力,增强他们接受挑战的信心。

    这是雀巢在认识到90年代中国年轻一代生活方式的微妙变化后的反应。

    今天的年轻人,他们渴望在保留传统道德的同时做自己的事情; 他们意识到与父母的差异,但他们尊重父母; 他们渴望独立,但又不与父母疏远; 虽然两代人之间有代沟,但更多的是沟通和理解; 他们有很强的敬业精神,但也要面对工作的压力和不断的挑战。 这就是今天年轻人的生活方式! 它也成为雀巢咖啡新开始广告的传播基础。

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